隨著疫情防控政策優化調整和國民消費信心逐步恢復，2023年我國旅游市場迎來強勢反彈，全域旅游呈現爆發式增長態勢。在旅游業全面復蘇的背景下，國內旅游市場涌現出諸多值得關注的新消費特征。

一、深度體驗型消費需求凸顯

當前游客已不滿足于傳統的景點打卡模式，更追求沉浸式、互動式的深度旅游體驗。非遺文化體驗、鄉村民宿生活、工業旅游參觀等特色項目備受青睞。游客愿意為個性化、高品質的體驗服務支付溢價，帶動了相關細分市場的快速發展。

二、智能化消費場景全面滲透

數字化技術正在重塑旅游消費生態。從智能導游、在線預約到無接觸服務，科技賦能讓旅游更加便捷高效。大數據個性化推薦、AR/VR沉浸體驗等創新應用，不僅提升了游客體驗，也為旅游企業提供了精準營銷的新路徑。

三、圈層化消費群體分化明顯

Z世代成為旅游消費新生力量，催生了二次元旅游、電競酒店等新興業態。銀發族旅游市場快速崛起，康養旅游、候鳥式旅居需求旺盛。不同年齡、興趣圈層的消費者呈現出差異化的旅游偏好，推動旅游產品向精細化、垂直化方向發展。

四、可持續消費理念深入人心

綠色出行、低碳住宿、無痕旅游等環保理念逐漸成為游客的自覺選擇。生態旅游、國家公園游等產品持續走熱，反映出消費者對可持續發展的高度認同。旅游企業也在積極踐行社會責任，推動行業綠色轉型。

五、跨界融合消費模式創新

"旅游+"模式持續深化，文旅融合、體旅結合、商旅聯動等創新業態層出不窮。主題公園與IP聯動、酒店與藝術展覽結合、景區與影視劇合作等跨界玩法，為游客創造了更多元的消費場景。

國內旅游市場將繼續呈現多元化、個性化的發展趨勢。旅游企業需準確把握消費新特征，通過產品創新、服務升級和數字化轉型，滿足不斷變化的消費需求，推動旅游業高質量發展。